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    浅论信息的结构与轻重取舍

    2015年04月22日 01:47  点击:[]

     

    埃及法老的木乃伊与贾岛的毛驴

    ­——浅论信息的结构与轻重取舍

     

    申雪峰

     

      我们生活的这个信息大爆炸的社会,是一个典型的“快餐”时代,各式各样的新闻事件,匆匆一瞥就过去了,哪有时间细读慢品?这就要求我们从事信息工作的同仁,认真思考和不懈锤炼抓住读者眼球的技巧和能力。

     

      首要一点,就是能“看”到信息的结构。就像庖丁解牛一样,旁人看到的是一整只牛,你却要一眼看到牛的皮肉筋骨血,知道一刀下去的力度与后果。信息的结构,形式上主要是由分段和主题句来标识的,先说哪一段、后说哪一段,绝不是天女散花般的随意,而自有它的规律。最常见的,就是“倒金字塔”。

     

      我们知道金字塔是埃及法老的陵墓,通过曲曲折折机关重重的墓道,直到最底层的墓室,才能一睹法老木乃伊的容貌,这时候考古工作者的心已经提到了嗓子眼!而现在,信息要求把这个金字塔倒过来,把最重要的法老木乃伊尊荣首先呈现在读者面前,叫所有人眼前一亮!然后按信息的重要性递减安排材料的先后顺序,按先主后次、先重后轻的顺序来记述事实或发表议论。

     

      信息最先声夺人的自然是标题和导语。这与古代诗人们的用心却大相径庭。中国的古体诗不重标题重内容,流传千古的诗句也鲜有一首诗起首一两句的,大都是起兴铺排后渐入佳境。唐朝诗人贾岛专注于诗句中的一个字的修改,骑驴冲撞了下基层考察的中央领导的车队,留下了“推敲”的佳话。现时的记者、信息员和编辑们若还要做这样的工作,读者则不一定会买账——这就像把金子搀和在一堆沙子里,习惯快节奏的现代人,谁恳花时间淘尽千沙始见金?

     

      标题,要把信息最主要、最新鲜、最有价值的要素尽量用最少的字呈现出来,即便读者不看内容,单单看一个标题就能对所反映的情况了然于胸,或者虽不知晓,却因这标题产生了浓厚的阅读兴趣,这都是成功的标题。

     

      具体要求:一是要题文一致,信息标题的写作可以为了吸引读者而适当渲染,但决不能因此而夸大或缩小事实,耸人听闻;二是要突出精华,突出最新鲜和最重要的事实,突出最有特点的事实;三是要简洁明快,标题越简练,阅读越方便,给人的印象也就越深刻,因此可适当概括,适当采用简称。

     

      导语,就是信息的第一段,类似于写论文的“摘要”、看电影电视的“内容简介”(下集预告),总之是把信息的最主要、最精彩的内容用概括的话呈现出来,唤起读者注意。

     

      美国新闻专家梅茨说:“导语是消息的开头。抓住或失去读者,取决于新闻稿的第一段,甚至第一行。”一段好的导语应该做到:一是要紧扣事实的主题,反映信息最重要、最核心、最有新意的内容,帮读者抓住阅读重点;二是要文字精练,不能把提要式的导语写成了主体或比重过大。冗长繁杂、模糊不清、平淡无味是导语写作的大忌。

     

      导语之后,再在主体部分详细叙述信息的主要内容,交代结尾,介绍新闻背景等。“倒金字塔”结构的有趣之处在于,可以从文章结尾往前删除,删至任一层次,甚至只余标题,剩下来的仍可作为一条完整的信息使用。

     

      如果你撰写采集的信息是“头重脚轻”、“虎头蛇尾”的,那就对了,呵呵。